Gehen bei einem Relaunch meine Google-Platzierungen verloren?

Nur, wenn alte Adressen ersatzlos wegfallen. Werden bestehende URLs per 301-Weiterleitung auf die neuen Seiten geführt, überträgt Google die aufgebaute Bewertung in der Regel innerhalb weniger Wochen.

Kann ich meine Domain beim Relaunch behalten?

Ja, die Domain bleibt in aller Regel bestehen – vorausgesetzt, sie läuft auf deinen Namen und nicht auf den alten Anbieter. Das sollte vor jedem Wechsel geprüft werden.

Wie erkenne ich, ob mein Kontaktformular funktioniert?

Schicke selbst eine Testanfrage über das Formular und prüfe, ob sie ankommt – auch im Spam-Ordner. Das sollte einmal im Quartal wiederholt werden, weil Formulare durch Serverumstellungen oder abgelaufene Zugänge unbemerkt ausfallen können.

7 Min. Lesezeit

Website-Relaunch: Wann er sich lohnt und was er kostet

Eine veraltete Website kostet Anfragen, ohne dass es auffällt. Dieser Überblick zeigt, woran der richtige Zeitpunkt erkennbar ist und worauf beim Wechsel zu achten ist.

Kurz gesagt

Ein Website-Relaunch lohnt sich, wenn die Seite auf dem Handy schlecht bedienbar ist, seit Jahren niemand mehr Inhalte gepflegt hat, das Kontaktformular nicht zuverlässig funktioniert oder die Technik keine Sicherheitsupdates mehr erhält. Die Kosten liegen für kleine Betriebe üblicherweise zwischen 800 € und 3.000 € einmalig oder 100 € bis 300 € monatlich im Abo. Entscheidend beim Wechsel ist, dass bestehende Adressen per Weiterleitung erhalten bleiben – sonst gehen aufgebaute Google-Platzierungen verloren.

Sechs Anzeichen, dass ein Relaunch fällig ist

Nicht jede ältere Website muss ersetzt werden. Diese Punkte sprechen aber deutlich dafür.

Die Seite ist auf dem Handy schwer bedienbar. Über die Hälfte der Besucher kommt mobil – wer dort scheitert, ist weg.
Der letzte inhaltliche Stand ist Jahre alt: veraltete Öffnungszeiten, nicht mehr angebotene Leistungen, alte Preise.
Das Kontaktformular funktioniert nicht oder wird nicht überwacht. Das ist der teuerste Fehler, weil Anfragen unbemerkt verschwinden.
Die Ladezeit liegt spürbar über zwei bis drei Sekunden.
Die zugrundeliegende Technik erhält keine Sicherheitsupdates mehr – bei alten WordPress-Installationen ein häufiger Fall.
Niemand im Betrieb kann Inhalte selbst ändern, weil die Zugangsdaten oder das Wissen fehlen.

Ein Fall aus der Praxis

Beim Biergarten Schlossallee Haag lief eine WordPress-Seite, die noch vom Vorbesitzer stammte. Sie wurde seit Jahren nicht mehr gepflegt, und das Kontaktformular funktionierte nicht – Anfragen kamen also gar nicht erst an.

Das ist typisch: Eine nicht betreute Seite fällt selten mit einem Knall aus. Sie hört einfach leise auf zu funktionieren, und weil keine Beschwerden eingehen, merkt es niemand. Wer wissen will, ob die eigene Seite betroffen ist, sollte einmal im Quartal selbst eine Testanfrage über das eigene Formular schicken.

Der wichtigste technische Punkt: Weiterleitungen

Wenn sich beim Relaunch Adressen ändern – aus /leistungen/webdesign wird zum Beispiel /webdesign –, muss die alte Adresse per 301-Weiterleitung auf die neue zeigen.

Ohne diese Weiterleitungen passiert Folgendes: Google findet die alten Adressen nicht mehr, wirft sie aus dem Index, und die neuen Seiten starten bei null. Aufgebaute Platzierungen sind dann weg, und der Wiederaufbau dauert Monate.

Frage vor der Beauftragung konkret nach, wie mit bestehenden Adressen umgegangen wird. Wer darauf keine klare Antwort gibt, hat die Frage nicht bedacht.

Was ein Relaunch kostet

Die Preisspanne entspricht weitgehend der einer neuen Website, weil der Aufwand ähnlich ist. Ein bestehender Auftritt spart selten Arbeit – oft kostet die Übernahme alter Inhalte sogar zusätzliche Zeit.

Für einen kleinen Betrieb mit fünf bis zehn Unterseiten sind 800 € bis 3.000 € einmalig realistisch, im Abo 100 € bis 300 € monatlich inklusive laufender Pflege.

Günstiger wird es, wenn Texte und Bilder aus dem alten Auftritt weiterverwendet werden können. Teurer, wenn Inhalte neu geschrieben und Fotos neu erstellt werden müssen – was bei einer wirklich veralteten Seite meist der Fall ist.

Wann sich ein Relaunch nicht lohnt

Es gibt Fälle, in denen die bestehende Seite besser bleibt, wie sie ist.

Wenn die Seite mobil funktioniert, aktuell ist und Anfragen bringt, ist ein Relaunch aus reinen Geschmacksgründen selten wirtschaftlich. Dann sind einzelne Verbesserungen sinnvoller als ein kompletter Neubau.

Auch wenn das Geschäft ausschließlich über Empfehlung läuft und die Website nur als Visitenkarte dient, reicht oft eine Auffrischung der Inhalte statt einer Neuentwicklung.

Häufige Fragen

Gehen bei einem Relaunch meine Google-Platzierungen verloren?: Nur, wenn alte Adressen ersatzlos wegfallen. Werden bestehende URLs per 301-Weiterleitung auf die neuen Seiten geführt, überträgt Google die aufgebaute Bewertung in der Regel innerhalb weniger Wochen.
Kann ich meine Domain beim Relaunch behalten?: Ja, die Domain bleibt in aller Regel bestehen – vorausgesetzt, sie läuft auf deinen Namen und nicht auf den alten Anbieter. Das sollte vor jedem Wechsel geprüft werden.
Wie erkenne ich, ob mein Kontaktformular funktioniert?: Schicke selbst eine Testanfrage über das Formular und prüfe, ob sie ankommt – auch im Spam-Ordner. Das sollte einmal im Quartal wiederholt werden, weil Formulare durch Serverumstellungen oder abgelaufene Zugänge unbemerkt ausfallen können.